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2018年中國廣告傳媒行業的13個大事件!

文章來源:本站 發布時間:2019-2-22 點擊數: 95 次


2018年,廣告傳媒尤其是媒體人在百般的歷練中,傍徨前行;行業內發生的一樁樁事件,讓人幾多沉思、幾多迷失。媒體行業曾經的繁榮,讓人在記憶中感慨;當下經營創收中存在的一些困局,猶如徘徊在深邃的巷道,找不到捷徑的出口;發展中遇到的各種迷題,宛如深冬落葉,不知飄歸何處。

糾結迷茫困惑的2018年已經過去,2019年及未來已來,怎么辦?無論媒體人如何怎樣努力,2018年的成績單已成事實。總結,盤點,認知,就要說再見了,媒體人的2018。

 

2018年中國廣告傳媒行業的13個大事件!

 

 

1、告別

2018年又有這些報紙告別了我們的視野

2018年上半年,《北京娛樂信報》、《渤海早報》、《球迷報》、《大別山晨報》、《皖南晨刊》、《白銀晚報》、《臺州商報》、《湘潭晚報》等20家報紙正式休刊;2018年下半年,《北京晨報》、《西部商報》、《江西商報》等休刊。《汕頭都市報》更名為《汕頭少年報》,《重慶商報》和《重慶晚報》調整出版周期,《淮海商報》與《淮海晚報》合并出版。

2018年,報紙媒體進入了深度調整期,報紙仍是中國媒體行業中生存最艱難的主角之一。然而,《科技日報》無疑是中國讀者在2018年印象最深的報紙。《科技日報》再次給我們啟示,媒體影響力的核心是內容,而不是載體。

《科技日報》是面向國內外公開發行的中央主流新聞媒體,報頭由鄧小平同志親筆題寫;媒體人應該站在時代的最前沿觀察社會、分析社會,這是傳播學的常識,《科技日報》做到了。

 

2018年中國廣告傳媒行業的13個大事件!

 

 

2、大劇

沒有現象級大劇的2018年

影視行業是媒體行業的內容提供商,媒體行業是影視行業價值實現平臺。范冰冰漏稅事件,失火的是影視行業,殃及的是媒體行業。

范冰冰漏稅事件打破了影視行業生態格局,改變了媒體行業與影響行業合作規則。諸如范冰冰等中國藝壇之輩,成就了中國影視圈和媒體大綜藝的繁榮,也把中國影視圈和媒體大綜藝帶入了一個幾近迷失的危險境地。

從2018年秋季的一次影視作品展覽會上可以看到,影視行業在2019年能夠推出來的精品劇少之又有少,除了幾部建國70周年獻禮劇外,其它題材的劇目基本上乏善可陳。這對依靠電視劇來支撐頻道影響力和廣告創收的電視媒體來說,是一件非常令人堪憂的事件。

據影視圈的人士透露,范冰冰漏稅事件讓很多正推進中的電影和電視劇項目停工了,觀望成為行業中的一種狀態。

2018年是中國電視平臺無大劇之年,2019年作為行業結構性調整的第一年,缺乏大劇幾無懸念。

 

2018年中國廣告傳媒行業的13個大事件!

 

 

3、假數據

2018的假數據事件震怒整個行業

2018年9月,《射雕英雄傳》的監制、《刀鋒1937》和《鐵梨花》的導演郭靖宇,怒斥電視劇行業內存在著極其惡劣的收視造假現象。郭靖宇爆料,電視劇《娘道》的播出平臺要求他向指定的公司購買假播出收視率。爆料引起了行業內人士的震驚,把行業內隱藏數年的骯臟頑疾,對白天下。

2018年,在幾個知名視頻播出平臺上播出的部分電視劇,其播放量竟達60億次之多,行業內的造假已擊穿“地球的底線”,全世界人都看了這些電視劇,誰信?一部再爛的片子,在視頻網站也能有個1.5億的播放量。這樣的數據離玩死播出平臺僅剩下一步之遙了。

2018年10月,馬蜂窩1800萬的假點評,再次激怒了社會,也震驚了資本市場。馬蜂窩2018年8月被曝計劃融資3億美元,其估值或達25億美元。

這些造假數據全由行業買單、廣告商買單、全社會買單。誰是假數據的保護傘?

2019年,我們癡戀的大數據產業,會有多少數據是假數據?廣告商還會相信我們的收視率和點擊率嗎?數據造假將擊跨媒體的流量經濟之路。

 

2018年中國廣告傳媒行業的13個大事件!

 

 

4、廣告門

鴻茅藥酒事件和復大醫院廣告門,廣告行業之痛

2018年,因廣州醫生譚秦東吐槽鴻茅藥酒被跨省抓捕,鴻茅藥酒事件引發了全社會的廣泛關注。而廣告的停播給專門為鴻茅藥酒量身打造的傳播項目,帶來了巨大損失。鴻茅藥酒事件之后,媒體平臺的廣告監管進入更加嚴厲的狀態。

2018年9月,患者通過百度搜“復旦大學附屬醫院”,而出現的是“復大醫院”,這是一種徹頭徹尾的虛假廣告。百度的關鍵字廣告門,引起了全社會的怒憤,這也是百度續魏則西事件后,同類型廣告門事件。關鍵詞搜索出現虛假廣告,引發全社會對互聯網廣告的深惡痛絕,廣告行業的誠信度再次被無端揮霍。

2019年,重喚社會對廣告的信任,重喚廣告商對廣告的信心,讓廣告持續為媒體行業造血,功在當代,利也在當下。

 

2018年中國廣告傳媒行業的13個大事件!

 

 

5、自媒體

2018年自媒體推燃的兩大新聞事件

影視圈的陰陽合同事件和長春長生的疫苗事件,首先在自媒體中被曝光出來,然后在主流媒體的廣泛關注和傳播下,推進了事件的深化,最終使其朝著大眾期盼的方向發展。自媒體在該事件中顯現出不容小覷的價值。

自媒體的影響力,也表現在市場的價值實現上。2018年9月,今日頭條向外透露,2018年的廣告創收有望突破290億,這將超過所有省級電視媒體全年創收之和。2018年第二季,騰訊的網絡廣告為141.10億元、社交及其他廣告收入為93.80億元、媒體廣告為47.30億元。

2018年,廣告商對自媒體的廣告投放已超過傳統媒體,如果僅僅用市場創收能力衡量,媒體行業已全面進入自媒體時代。

2019年,自媒體行業將朝著什么方向發展,是整個媒體行業的期待。

 

2018年中國廣告傳媒行業的13個大事件!

 

 

6、改革

2018年傳統媒體開展的漫漫改革之路

2018年7月,一封省電視媒體資深編導的公開信在網上廣泛傳播,信中指出自己在電視臺工作了18年,收到臺里解聘通知,原因是“沒有完成創收任務”。

收視下滑,創收持續下降,發不了工資,成了很多電視臺面臨的嚴峻問題。全員搞創收是很多媒體不得不飲鴆止渴的求生之路。通過一種適當的理由讓員工出走,成為一些媒體不得不采取的方法,女編導的公開信,讓這種很可能流行起來的短視改革,停下了腳步。

2018年是各種媒體的改革探索年,但系列改革沒有在2018年開花結果,沒有形成媒體人期待的市場價值。2019年,仍是電視媒體等創收的冬季,除了進行改革,已沒有更多的選擇,電視媒體如何改革,仍是路漫漫。

在近期的第四屆中國電視大會上,CTR執行董事、總經理,CTR媒體融合研究院執行院長徐立軍表示電視臺單打天下、獨控傳播的時代已經過去了。電視人需要打開視野,擴展胸懷,學會和別人合作,來主動連接上下游,積極構筑新的電視生態圈。在這個過程中,電視媒體一定要學會發展出新的能力,來借助其他的力量來走通媒體融合這條路。

 

2018年中國廣告傳媒行業的13個大事件!

 

 

7、直播

直播平臺實名制,久侯的風口還沒有到來

2017年以來,因播出內容問題,有數十家直播平臺被關閉。

2018年8月,六部門聯合發文,明確規定,直播平臺需落實用戶實名制。文件強調,“對網絡接入服務提供者、應用商店未盡到許可、備案手續審核及監管義務造成有害信息傳播的,有關主管部門將按照相關法律法規予以嚴肅查處”。

曾經繁花迷眼的網絡直播,被很多媒體人預判為下一個互聯網的風口,2018年在市場上又被踩了一下急剎車。網絡直播實名制會讓直播市場發展得更快、更健康,還是讓產業峰回路轉,成為匆匆過客?2019年,我們對網絡直播有什么樣的期許呢?

有業內人士指出,直播行業是和游戲掛鉤的,今年直播市場規模在300億,2020年可能是800億,會有約30%的增長。預計直播將成為除游戲外第二大娛樂市場,超過中國電影市場。

而據中國產業信息網數據,中國直播市場復合年增長率高達104.4%,預計到2022年將增至1100億元。

 

2018年中國廣告傳媒行業的13個大事件!

 

 

8、央視

央視的“三臺合一”和活在媒體人心中的李詠

2018年3月,中央電視臺(中國國際電視臺)、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺撤銷建制,對內保留原呼號,對外統一呼號為“中國之聲”。三臺合一,組建中央廣播電視總臺,作為國務院直屬事業單位,歸口中央宣傳部領導。三臺合一,是一項改革,也是廣播電視媒體發展的一個風向標,廣播電視在國家戰略中的地位得到了明示。

2018年10月29日,著名主持人李詠的妻子哈文在微博發文宣布李詠去世。佳人飄逝,明星殞落,媒體人在光環的背后,還有哪些不為人們知的苦楚?李詠不是死于癌癥,是在事業的征途中,透支了生命。李詠之后,對那些正在無悔的青春中孜孜不倦的媒體人,我們應道一聲,多多保重。

2018年,央視將7000名企聘員工轉臺聘。此項舉措被認為是落實中央領導在2016年“黨的新聞輿論工作座談會”上的講話精神——“要深化新聞單位人事管理制度改革,解決兩套用人體制、兩種人員身份帶來的突出題,增強大家的事業心、歸屬感、忠誠度。”

 

2018年中國廣告傳媒行業的13個大事件!

 

 

9、融媒體

縣域融媒體中心建設,“中央廚房”后又一媒體融合戰略

2018年10月,一場全國推進的縣域融媒體中心大建設全面拉開。縣域融媒體建設是縣域媒體轉型的需要,是國家主導縣域輿論陣地的需要。縣域媒體如何融,各省各地可因事因地制宜。

2018年,縣級媒體經營創收遇到了前所未有的困難,一些欠發達地區的縣級廣播電視臺,一年的創收不足50萬,吃飯已出現了較嚴重的問題。縣域融媒體中心建設,一是要花小錢能辦大事,二是要確保媒體融合的傳播效果,三是能提升縣域媒體自身的創收能力。

“中央廚房”是省級媒體全力推進的媒體融合發展戰略,但從“中央廚房”的市場表現來看,是幾家歡樂幾家愁,一些地方沒有達到當初的預期。縣域融媒體中心建設和“中央廚房”,都是媒體系統功能集成的工具。媒體行業發展至今,積累了很多急需解決的問題,通過縣域融媒體中心建設和“中央廚房”,畢功于一役,也是很不現實的想法。

2019年,媒體融合,仍是路漫漫其修遠,但是一條正確方向。全球華人總裁卓越行銷力導師暨中國廣告傳媒培訓第一人,品牌競合力暨切割領導力藝術創始人兼總教練彭小東導師指出:趨勢及未來媒無界,競合力!

 

2018年中國廣告傳媒行業的13個大事件!

 

 

10、生長

新華網評——決不能讓自媒體野蠻生長

2018年11月,國家網信辦會同有關部門,針對自媒體賬號存在的一系列亂象問題,開展了集中清理整治專項行動,9800多個自媒體賬號被依法依規處置。

此次集中清理整治,向所有自媒體賬號運營者及相關平臺傳遞出兩個信號:

一、自媒體絕不是法外之地;

二、依法治網已成常態。

目前,已有相當體量的傳統媒體人進行自媒體的自主創業,自媒體的嚴格管控,在隨后的歲月會有什么樣的市場變化,也是2019年媒體行業發展的另一觀察點。

 

2018年中國廣告傳媒行業的13個大事件!

 

 

11、等待

在等待新的機遇新的奇跡

12、觀望

主要是在參觀考察和學習交流

13、學習

照搬照學卻學的四不像


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